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| 《中國(guó)廣告》雜志 |
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雜志概要：《中國(guó)廣告》是國(guó)內(nèi)第一本廣告專業(yè)刊物，在中國(guó)做廣告,先讀《中國(guó)廣告》。
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| 歡迎訂閱：25元/期【月刊】
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主管單位：中國(guó)出版集團(tuán)
主辦單位：東方出版中心
協(xié)辦單位：上海廣告協(xié)會(huì)
出版單位：中國(guó)廣告雜志社
主 編：中國(guó)廣告雜志社
發(fā) 行 量：80000 份/期
創(chuàng)刊日期：1981-4
出刊日期：每月1號(hào)
國(guó)際刊號(hào)：ISSN 1005-9156
國(guó)內(nèi)刊號(hào)：CN31-1174/F
刊物版式：中文版
發(fā)行范圍：全國(guó)
適讀人群：
瀏覽次數(shù)：223930 |
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《中國(guó)廣告》雜志創(chuàng)辦于1981年，是國(guó)內(nèi)第一本廣告專業(yè)刊物。月刊、大16開(kāi)、彩色精印，《中國(guó)廣告》由中國(guó)出版集團(tuán)主管，東方出版中心、上海百聯(lián)集團(tuán)有限公司、上海市廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦。
《中國(guó)廣告》雜志是研究中國(guó)廣告現(xiàn)狀和發(fā)展的專業(yè)刊物：致力于廣告學(xué)、廣告理論及廣告相關(guān)科學(xué)的研究和探討；研究各類廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作；交流國(guó)內(nèi)外成功廣告案例和優(yōu)秀作品；報(bào)道國(guó)內(nèi)外廣告動(dòng)態(tài)；介紹廣告新技術(shù)、新材料、新方法。雜志辟有“中國(guó)廣告論壇”，“廣告研究”，“市場(chǎng)觀察”，“個(gè)案分析”，“品牌透視”，“海外廣告”等欄目及彩色圖版。
《中國(guó)廣告》雜志在多年的辦刊過(guò)程中，以精良的品質(zhì)深得廣大讀者和各界人士好評(píng)，被認(rèn)為是一份具有權(quán)威性、實(shí)用性與知識(shí)性的刊物，其作品和雜志先后在上海地區(qū)，華東地區(qū)和全國(guó)參展并多次獲獎(jiǎng)。
《中國(guó)廣告》雜志在辦刊同時(shí)，舉辦各類高層次的廣告講座、培訓(xùn)班及“中國(guó)廣告論壇”等，“中國(guó)廣告論壇”正在成為中國(guó)廣告界的頂尖級(jí)學(xué)術(shù)活動(dòng)之一。
《中國(guó)廣告》雜志在二十余年的辦刊過(guò)程中，為宣傳、普及廣告理論與實(shí)踐知識(shí)，為推動(dòng)我國(guó)廣告業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展，作出了公認(rèn)的貢獻(xiàn)。《中國(guó)廣告》二十余年的出版歷程，見(jiàn)證了中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展與中國(guó)廣告業(yè)共同騰飛。
《中國(guó)廣告》雜志的讀者，71％是廣告人與廣告公司，20％是廣告主，9％是廣告學(xué)科師生及其他。讀者呈現(xiàn)年輕、高學(xué)歷、高收入、穩(wěn)定性強(qiáng)的特征。選擇《中國(guó)廣告》雜志刊登廣告，具有目標(biāo)群體明確，平均投資成本低的特點(diǎn)，是相關(guān)企業(yè)推廣產(chǎn)品及傳播形象的理想媒體。
003 序言 “YOU”時(shí)代：品牌策劃的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
008 編選情況匯總
房地產(chǎn)類
010 金陽(yáng)新世界樓盤(pán)項(xiàng)目推廣案例
018 峰景&峰境，天驕峰景廣告策劃回顧
022 唯美品格，以思想求共鳴
024 SOFA融科城，事件營(yíng)銷(xiāo)塑品牌
028 卡梅爾，尋找建筑的文化基因
032 園景園，用“旗艦店”概念推廣樓盤(pán)
036 天際高爾夫花園維塔斯藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)解讀
039 美蘭湖98號(hào)，營(yíng)銷(xiāo)概念的點(diǎn)石成金
043 北京悠樂(lè)匯跨界營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)透析
047 開(kāi)元名都，一座城市人居的華麗轉(zhuǎn)身
050 非常男女，目標(biāo)消費(fèi)群的精確定位
054 啟航社的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)之旅
058 建華花園2007整合推廣策略
061 澳德房產(chǎn)VI系統(tǒng)導(dǎo)入紀(jì)實(shí)
064 首譽(yù)，連通世界的國(guó)際生活
066 亞洲金融中心，價(jià)值整合打造商務(wù)新星
069 新里•魏瑪公館，以文化內(nèi)涵塑高端形象
072 新榆公館，打開(kāi)“LOMO主義”生活空間
074 福臨達(dá)斗城策劃案
078 領(lǐng)秀江南，借古城銷(xiāo)新城
081 西安中海2007年度品牌形象創(chuàng)思錄
083 中春苑，樸素的實(shí)用營(yíng)銷(xiāo)
085 好享家的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式
089 富逸•臻園，讓豪宅回歸性價(jià)比
095 匯峰•頤和山莊全案回顧
100 美的•自由立方項(xiàng)目推廣策劃案
105 博雅首府，守正出奇的策略之道
藥品和保健品類
110 “家庭疫苗計(jì)劃”活動(dòng)整體策劃
114 瑞年氨基酸的位能營(yíng)銷(xiāo)
121 羚銳制藥2007年整合營(yíng)銷(xiāo)全程回顧
127 三金西瓜霜清咽含片品牌成長(zhǎng)之道
132 歐姆龍，創(chuàng)造市場(chǎng)需求
136 云南白藥氣霧劑代溝營(yíng)銷(xiāo)策劃運(yùn)動(dòng)
140 汪氏蜜蜂園的品牌創(chuàng)建
143 鈣爾奇贊助中國(guó)女子舉重隊(duì)策劃案
146 榮昌肛泰，超越品類形象的品牌傳播
149 龜鱉丸-新父子篇，艱難的突破
汽車(chē)類
152 邁騰，以高端服務(wù)鑄高端品牌
156 LovaSS樂(lè)風(fēng)活力版上市廣告運(yùn)動(dòng)
159 三菱戈藍(lán)上市整合傳播案
164 飛鷹摩托車(chē)品牌行銷(xiāo)之道
166 別克君越的體驗(yàn)、超越之旅
169 薩博“陸上飛行秀中國(guó)巡演”活動(dòng)
172 榮威750，融合口碑與體驗(yàn)
177 豐田卡羅拉，網(wǎng)上演繹花樣征程
179 東風(fēng)雪鐵龍凱旋電視廣告拍攝側(cè)記
181 一汽-大眾奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f宣傳活動(dòng)
食品類
184 今麥郎彈面，重新定位品牌核心價(jià)值
190 雅客VQ，贏戰(zhàn)2008
195 良記金輪的中國(guó)市場(chǎng)復(fù)興之路
199 浙江洪太品牌整合案例解析
204 勁浪，在網(wǎng)上建立品牌優(yōu)勢(shì)
206 愛(ài)尚•非蛋糕，引爆蛋糕市場(chǎng)
211 小肥羊品牌重塑全程紀(jì)實(shí)
214 王老吉搭乘奧運(yùn)快車(chē)重塑品牌新形象
217 優(yōu)樂(lè)美的“混媒”之道
221 農(nóng)夫茶，傳統(tǒng)消費(fèi)品的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)實(shí)踐
224 千喜鶴品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案
227 云南滇紅鑒藏會(huì)策劃傳播紀(jì)實(shí)
230 “D'LOHAS”喚醒藍(lán)莓水飲新品開(kāi)發(fā)策略
232 康師傅本幫燒的社區(qū)SP活動(dòng)
234 南山奶粉網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)紀(jì)實(shí)
236 統(tǒng)一鮮橙多，重拾渠道商的信心
238 “百事我創(chuàng)，我要上罐”推廣案例
240 貓撲、Fido，品牌聯(lián)合創(chuàng)造雙贏
242 可口可樂(lè)牽手《魔獸世界》
244 肯德基“酷感夏日”企劃案
246 惠氏幼兒奶粉，當(dāng)眼睛與頭腦相遇
服飾與生活用品類
250 德?tīng)柣萜放菩蜗蟮闹厮芘c提升
252 雙羽，樹(shù)立羽絨服價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)新典范
256 沃特：不斷征服
262 云南白藥牙膏在日化領(lǐng)域的“崛起神話”
268 “修圣緣”國(guó)學(xué)文化突圍策略
272 361°，打造2008最美的符號(hào)
276 富安娜品牌定位的落地
279 藍(lán)月亮洗手液品牌推廣案例
282 立白洗衣粉的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)未完成式
285 金博，以包裝贏得溝通第一秒
287 強(qiáng)生日晰日拋型隱形眼鏡推廣全案
292 百迪品牌個(gè)案
295 NIKE競(jìng)技新浪社區(qū)
298 隆力奇新活力去屑洗發(fā)露實(shí)戰(zhàn)解讀
302 采詩(shī)影視廣告的“愛(ài)情”攻略
305 欖菊與“功夫”的事件營(yíng)銷(xiāo)
308 功夫皇帝力助索芙特確立霸主地位
311 讓溫度與心情共舞，DEGRE的品牌規(guī)劃寫(xiě)實(shí)
314 歐莎麗以全明星陣容打造品牌
317 潔麗雅毛巾品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及運(yùn)作回顧
322 耐克，2008系列廣告戰(zhàn)役
327 護(hù)舒寶“女人，月當(dāng)月快樂(lè)”
330 金萊克奧運(yùn)全方位推廣
333 美加凈護(hù)手霜新廣告全記錄
336 亞禮得：美籃少年引爆網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)
338 孚日大家紡，尋找后來(lái)者的先機(jī)
344 珀萊雅深度細(xì)分補(bǔ)水市場(chǎng)
350 金蘋(píng)果家紡區(qū)域拓展策略
353 MIIOW：釋放心中的靈
356 DTC：聊廣告，我們聊起了愛(ài)情
359 萊特妮絲影視廣告創(chuàng)意之道
363 美國(guó)駱駝品牌差異化崛起之路
366 “艷遇中國(guó)”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌推廣
370 納愛(ài)斯兒童牙膏，廣告無(wú)邊界
家電與家居類
374 LG平板電視攜手楊瀾全記錄
377 樂(lè)華彩電，以情感撬動(dòng)市場(chǎng)
381 三洋電視品牌突破推廣服務(wù)紀(jì)實(shí)
385 海爾寶藍(lán)32英寸等離子彩電上市策劃
391 TCL鈦金空調(diào)事件營(yíng)銷(xiāo)案例
393 伊萊克斯2008夏季終端決勝啟示錄
397 美的微波爐 ，“點(diǎn)”擊價(jià)值，鏈接藍(lán)海
398 “力諾瑞特”太陽(yáng)能熱水器的前瞻創(chuàng)意
402 鑫華新鍋爐的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
406 TOTO2007品牌推廣全案
409 樂(lè)家衛(wèi)浴整合傳播回顧
413 奧普山區(qū)孩子奧韻希望之旅公益活動(dòng)案
416 蘇泊爾“2008經(jīng)銷(xiāo)商英雄匯”策劃案
420 老板家電創(chuàng)作實(shí)案
422 聯(lián)想千萬(wàn)老客戶奧運(yùn)分享計(jì)劃
424 青島海博家居的品牌策劃之路
428 徐家地板活動(dòng)整體策劃案
431 藍(lán)鳥(niǎo)家具，將一鍋燒不開(kāi)的溫水煮沸
434 百利辦公家具，百變突圍
438 奧克斯太陽(yáng)能熱水器上市策劃紀(jì)實(shí)
442 “左右”中國(guó)軟體家具方向
447 喜臨門(mén)的品牌升位歷程
零售與服務(wù)企業(yè)類
452 從“從眾模式”崛起透視中小企業(yè)如何快速突圍
459 UPS奧運(yùn)專題網(wǎng)站第二期創(chuàng)作實(shí)錄
461 UPS 2007-2008年北京奧運(yùn)傳播活動(dòng)
466 福建電力“家庭電氣化”整合推廣案
469 森林動(dòng)物園：從“生態(tài)和諧”到“制造快樂(lè)”
473 哈爾濱極地館冬季推廣活動(dòng)
476 圣亞海洋世界的另類推廣
479 捷強(qiáng)連鎖品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案
482 海寧皮革城形象再生整合紀(jì)實(shí)
酒精飲料類
488 五糧液•老酒，品牌塑造與上市策略
493 劍南春•典藏品牌形象塑造
498 2007水井坊品牌建設(shè)案例
501 高爐家酒打造品牌升級(jí)鏈
505 水井坊中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選
509 五加白酒的藍(lán)海戰(zhàn)略
512 黑冰啤酒上市推廣策劃案
517 新形態(tài)黃酒全創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)紀(jì)實(shí)
520 湖北稻花香品牌形象廣告策劃紀(jì)實(shí)
金融保險(xiǎn)類
524 區(qū)域銀行信用卡的突圍之路
528 “牡丹卡食尚100”美食月活動(dòng)推廣記
532 貴州建行個(gè)人業(yè)務(wù)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)
536 鳳凰卡，借道鄉(xiāng)村版飛入尋常百姓家
538 “紅動(dòng)中國(guó)”——招商銀行年度品牌推廣
信息通訊類
544 中國(guó)電信廣東公司5.17電信日推廣紀(jì)實(shí)
548 中國(guó)電信“我的e家歡樂(lè)大擂臺(tái)”策劃紀(jì)實(shí)
553 惠州移動(dòng)動(dòng)感地帶校園文化推廣
556 廣州動(dòng)感地帶高校迎新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
559 廣州動(dòng)感地帶音樂(lè)卡營(yíng)銷(xiāo)推廣全案
561 “加入網(wǎng)通之家，體驗(yàn)健康生活”傳播策略定乾坤
564 三星U608網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)
566 M-Zone“用音樂(lè)為奧運(yùn)加油”
568 LG銳比，舞動(dòng)娛樂(lè)之美
571 愛(ài)國(guó)者的品牌提升之路
574 聯(lián)通借新媒體，擴(kuò)張校園“新勢(shì)力”
媒體與文化產(chǎn)品類
578 “易樓HI1000”廣告活動(dòng)案
582 微軟正版整合營(yíng)銷(xiāo)的三刻拍案驚奇
586 “魔獸”突圍，借力博客新媒體
589 思科，搭建網(wǎng)絡(luò)互助公益平臺(tái)
592 2007無(wú)錫馬山歐洲嘉年華廣告營(yíng)銷(xiāo)回顧
596 “深圳十大生活方式征選”活動(dòng)企劃案
600 SONY T2上市，試水富媒體廣告
602 《上海日?qǐng)?bào)》CEO Campaign創(chuàng)意實(shí)錄
607 《廣州日?qǐng)?bào)》的品牌創(chuàng)新之道
其他
614 南通開(kāi)發(fā)區(qū)公益形象廣告策劃設(shè)計(jì)
617 RADO雷達(dá)表，JM 限量版發(fā)售
619 金正大肥業(yè)帝國(guó)策劃紀(jì)實(shí)
623 盛洲“我們是一家人”公益活動(dòng)策劃
625 編委簡(jiǎn)介
626 評(píng)委簡(jiǎn)介
633 入選品牌索引
635 入選廣告公司索引
637 附錄 |
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