——國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)陳東琪在銷售與市場(chǎng)雜志社主辦的2012年?duì)I銷盛典上的講話
編輯/孫朝玲
做公司，微觀的要操作，要謀劃市場(chǎng)，策劃投資，尋找客戶，做大企業(yè)。但是，方向也很重要，特別是在世界中國(guó)化、中國(guó)世界化的大潮中，我們?cè)谥袊?guó)做企業(yè)方向感要更強(qiáng)。這個(gè)方向感一個(gè)是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，趨勢(shì)，一個(gè)是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大的氣侯變化，特別是經(jīng)濟(jì)政策的動(dòng)向。
一、下一階段：經(jīng)濟(jì)回升
總的來(lái)講，中國(guó)經(jīng)濟(jì)我個(gè)人認(rèn)為三季度已經(jīng)觸底，結(jié)束了2009年一季度達(dá)到最高，GDP 11.9%的增長(zhǎng)之后，二季度開(kāi)始減速以來(lái)的十個(gè)季度的下降（當(dāng)然，2007年二季度達(dá)到最高，接近15%，整個(gè)2007年14.2%的GDP增長(zhǎng)到15%），今年會(huì)以7.7%左右的GDP增速，結(jié)束今年的減速。去年9.3%，前年9.4%，所以經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)了一個(gè)時(shí)間稍微長(zhǎng)一點(diǎn)的下降。
我個(gè)人一直認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)，特別是宏觀經(jīng)濟(jì)的變化周期特征還是很明顯的，當(dāng)然時(shí)間的長(zhǎng)度、調(diào)整的深度不同，周期會(huì)有不同的表現(xiàn)。但是，在時(shí)空調(diào)整足夠的情況下，總是要發(fā)生拐點(diǎn)性變化。
今年三季度，作為季度來(lái)講，應(yīng)該是一個(gè)下降最低點(diǎn)的拐點(diǎn)，所以，從今年四季度開(kāi)始，新一輪的經(jīng)濟(jì)上升，明年應(yīng)該是回升的第一年。為什么會(huì)有回升呢？我想有幾個(gè)理由：
第一、需求，特別是消費(fèi)需求是比較好的。我們看到全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)速度又重新回到14以上，連續(xù)兩個(gè)月。我們看到7、8月份以前，消費(fèi)增長(zhǎng)是在減速，最近是在加速，而且是在物價(jià)下降條件下的加速，也就是說(shuō)實(shí)際的消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)更快。
第二、消費(fèi)環(huán)境的改善。首先，信用消費(fèi)以及消費(fèi)的可供選擇的東西都是比較豐富的，加上政府消費(fèi)政策的刺激，所以使消費(fèi)回升。其次，投資也出現(xiàn)了高位的回升，由二三季度的20%左右，到最近的27%、29%這樣一個(gè)增長(zhǎng)，主要是下半年我們的鐵路、公路、基礎(chǔ)設(shè)施這樣一些公共投資比上半年增長(zhǎng)有所加快。另外就是保障房的投資，下半年的力度也比較大。第三，商品房依然保持在15%左右的兩位數(shù)增長(zhǎng)。第四、由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，使我們出口方面的投資增加等等。我們看到最近義烏的商品交易增長(zhǎng)是三位數(shù)，所以使我們國(guó)內(nèi)主要增長(zhǎng)的動(dòng)力投資出現(xiàn)了短期性的止跌回升。
第三、產(chǎn)出，特別是工業(yè)，工業(yè)出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月的回升，最近是9.2%，9.6%。9月份以前，工業(yè)增長(zhǎng)在減速，最低減到9%以下了。這樣在工業(yè)份額比較大的情況下，工業(yè)出現(xiàn)觸底回升之后，帶來(lái)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的速度直接回穩(wěn)。重要的就是生產(chǎn)活動(dòng)的采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)，這些現(xiàn)行指標(biāo)在改善。
另外，我們看看外貿(mào)，外貿(mào)情況整體來(lái)講，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)向下拉的因素比較大，前三個(gè)季度，我們的GDP增長(zhǎng)7.7%，消費(fèi)貢獻(xiàn)4.2個(gè)百分點(diǎn)，投資貢獻(xiàn)3.9個(gè)百分點(diǎn)，這兩個(gè)加在一起是8.1，但是我們只有7.7%的GDP增長(zhǎng)，上半年凈出口是負(fù)0.4百分點(diǎn)。我預(yù)計(jì)今年第四季度的凈出口有可能恢復(fù)到正的貢獻(xiàn)，或者基本趨穩(wěn)定，主要是得益于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。
我們知道歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)，以及日本最近經(jīng)濟(jì)的下降，凸顯著歐、日經(jīng)濟(jì)衰退，對(duì)我們出口是負(fù)面的影響，這個(gè)還在延續(xù)，但是，美國(guó)經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇。美國(guó)經(jīng)濟(jì)今年一季度增長(zhǎng)1.8%，二季度增長(zhǎng)1.3%，三季度大幅回升到2.7%，四季度估計(jì)還會(huì)在2.5%左右，這樣美國(guó)經(jīng)濟(jì)今年大概可以獲得2.2左右的增長(zhǎng)速度，相對(duì)歐、日來(lái)講，美國(guó)經(jīng)濟(jì)今年應(yīng)該算是一個(gè)比較好的增長(zhǎng)。這樣對(duì)我們的出口的貢獻(xiàn)是積極的，正面的。
所以，無(wú)論是從內(nèi)需，還是從外需情況講，我認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)觸底出現(xiàn)了回升，而且我定性這個(gè)回升是一個(gè)周期性的，而不是短期的。
當(dāng)然，這個(gè)回升應(yīng)該是一個(gè)溫和回升，是一個(gè)弱復(fù)蘇。不會(huì)像02、07年一樣，最高達(dá)到14.2%，這一輪的上升周期頂點(diǎn)和平均值都會(huì)下移，主要是幾個(gè)原因。
第一、我們進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新的階段。這個(gè)階段不是以消耗資源投入，而更多是靠?jī)?nèi)涵，靠質(zhì)量，靠結(jié)構(gòu)改善，概括起來(lái)就是要在轉(zhuǎn)方式條件下實(shí)現(xiàn)有效增長(zhǎng)，更有質(zhì)量的增長(zhǎng)，這是從發(fā)展戰(zhàn)略角度來(lái)講。
第二、基數(shù)大。改革之初，我們經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之所以到現(xiàn)在有10%左右，很重要是基數(shù)很低，改革之初40億不到，今年超過(guò)50萬(wàn)億，現(xiàn)在50萬(wàn)億增長(zhǎng)10%就是5萬(wàn)億。所以，基數(shù)大了，中國(guó)經(jīng)濟(jì)由于這個(gè)基數(shù)的變化，從超高速，進(jìn)入到中速，換軌。
第三、政策原因。我們這一輪的刺激依賴更多的是市場(chǎng)，而不是政策刺激，不是靠政府的貨幣擴(kuò)張，我們更多要靠市場(chǎng)自身的結(jié)構(gòu)調(diào)整，新的創(chuàng)新的出現(xiàn)，新的產(chǎn)品形態(tài)，新的業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，新的應(yīng)用組合的出現(xiàn)，來(lái)推動(dòng)我們經(jīng)濟(jì)更有質(zhì)量的增長(zhǎng)。
二、發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策
到底今后是一個(gè)什么戰(zhàn)略呢？總體來(lái)講是一個(gè)強(qiáng)國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略。所謂復(fù)興之路，我們的夢(mèng)想就是要做強(qiáng)國(guó)，要通過(guò)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)城市，強(qiáng)軍隊(duì)，強(qiáng)地方來(lái)做成強(qiáng)國(guó)。這樣就要求我們選擇促進(jìn)我們經(jīng)濟(jì)強(qiáng)的戰(zhàn)略安排。
第一、要?jiǎng)?chuàng)新。通過(guò)體制、機(jī)制創(chuàng)新推動(dòng)管理創(chuàng)新，從而帶動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新。現(xiàn)在中美之間的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)和其他發(fā)達(dá)國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)主要就是創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)。很重要的一點(diǎn)就是要求我們的教育體系要改革。美國(guó)有一個(gè)很好的教育群，哈佛大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)等等，還有很多商學(xué)院，有一個(gè)群；而我們到現(xiàn)在沒(méi)有群，而這個(gè)群是能夠創(chuàng)造高端制造品的人才的工廠，所以一定要干這個(gè)。所以，教、科、文是一條線，要形成我們創(chuàng)新的來(lái)源。
第二、要改革，改革我們的產(chǎn)權(quán)制度、準(zhǔn)入制度，我們要保護(hù)私人財(cái)權(quán)，要界定公共資源產(chǎn)權(quán)的邊界，使公共資源產(chǎn)權(quán)從決定，到使用，到最后的結(jié)果透明化。我們搞產(chǎn)權(quán)，我們搞準(zhǔn)入制度，國(guó)內(nèi)優(yōu)先的條件下，要公平競(jìng)爭(zhēng)，所有的壟斷行業(yè)都應(yīng)該逐步的打破壟斷。
第三、要稅改。因?yàn)楣降亩愘x會(huì)帶來(lái)微觀的效應(yīng)。
第四、要法制。要實(shí)現(xiàn)法律面前，人民平等。
這種情況下，這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，這樣一個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力，上升前景，這樣一個(gè)戰(zhàn)略的政策，我們企業(yè)怎么辦？各有各的辦法，在座的有800人，就有800種辦法，當(dāng)然我認(rèn)為有幾點(diǎn)是共識(shí)。
第一、一定要抓住機(jī)遇，總結(jié)現(xiàn)在，謀劃未來(lái)。30年是一個(gè)總結(jié)的時(shí)間了，對(duì)你的企業(yè)來(lái)講，有十年了，利用國(guó)家這30年總結(jié)一下，看下一個(gè)30年，要總結(jié)一下，把路子看清楚，把選擇搞清楚，一定要做到按照正確的方向走正確的路線，實(shí)現(xiàn)正確的決策，不要在錯(cuò)誤的方向，選擇錯(cuò)誤的路線，付出很大的代價(jià)。把方向搞清楚，而且最好走一個(gè)比較順暢的，符合你的優(yōu)勢(shì)的。
第二、要利用目前的周期趨勢(shì)，做好相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、投資發(fā)展的安排。現(xiàn)在的周期，我個(gè)人認(rèn)為到達(dá)了一個(gè)新周期將要開(kāi)始，舊周期將要結(jié)束的拐點(diǎn)上，我們要分享周期紅利。我們的國(guó)家是這樣，我們的企業(yè)也是這樣，盡管周期路徑變了，形態(tài)變了，但是還是上升了，要做好這樣一個(gè)安排。
在這個(gè)情況下，周期的起點(diǎn)上有幾件事情可以做：1、加快做好并購(gòu)重組，如果想并購(gòu)重組，想擴(kuò)張，因?yàn)闃?biāo)底價(jià)格便宜，這個(gè)是進(jìn)入，代價(jià)小。2、抓緊融資，這時(shí)候利率低，今后的資金需求大，你需要融資。3、抓住人才機(jī)遇。4、渠道建設(shè)，渠道建設(shè)是花錢的，供應(yīng)渠道，流通渠道，營(yíng)銷渠道，這是搞建設(shè)。
第三、在做了這幾件事情的同時(shí)，我們要加快企業(yè)的制度創(chuàng)新，包括你的產(chǎn)權(quán)制度，你到底是一個(gè)人持股，還是大家持股，有什么激勵(lì)機(jī)制，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求搞制度建設(shè)，要使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，不隨人的生命周期發(fā)生滅亡的變化，一定要建設(shè)制度，制度是生產(chǎn)力，制度是財(cái)富的源泉，制度是導(dǎo)致可持續(xù)的最重要的基礎(chǔ)。
第四、加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這個(gè)時(shí)候，要多花錢在技術(shù)創(chuàng)新上，今后也可以有更多的財(cái)政、金融方面的支持。
最后，我要講的結(jié)論就是企業(yè)家要看清方向，研究宏觀經(jīng)濟(jì)，把握當(dāng)前機(jī)遇，一定還要注意自身的信用的修煉。只有這樣，中國(guó)的企業(yè)才會(huì)實(shí)現(xiàn)健康的、向上的可持續(xù)發(fā)展。
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